di Laura Frigerio
Amate fare shopping su Zalando, anche per i prodotti beauty? Allora sappiate che la
celebre piattaforma e-commerce, per la gioia delle sue clienti, ha presentato sei trend chiave per leggere l’evoluzione del beauty nel 2026, mettendo in relazione skincare, make-up, haircare e
lifestyle.
Dall’evoluzione delle texture ai formati ibridi, dalla cura della pelle e dei capelli al dialogo sempre più stretto tra bellezza, moda e stile personale, i trend individuati da Zalando
restituiscono una fotografia del beauty contemporaneo e dei cambiamenti che stanno ridefinendo routine, linguaggi e abitudini
“Il beauty sta diventando sempre più personale, fluido e integrato nella vita quotidiana. Le persone cercano prodotti che rispondano a esigenze reali, ma anche rituali capaci di riflettere il
proprio stile, le proprie abitudini e il proprio modo di esprimersi. Il nostro obiettivo è costruire una proposta Beauty capace di unire ispirazione, curatela e accessibilità: aiutare i clienti a
orientarsi tra nuovi brand, formule e categorie, rendendo la scoperta più semplice e vicina al modo in
cui la bellezza viene vissuta oggi” - ha dichiarato Virginie Duigou, Head of Beauty Buying di Zalando.
Scoprite insieme a noi i Zalando Beauty Trends 2026...
1. Skin Barrier Health
La skincare si concentra sulla protezione della barriera cutanea
Skin Barrier Health riflette il crescente interesse verso una skincare più consapevole, attenta alla tollerabilità delle formule e alla salute della pelle nel lungo periodo.
Dopo anni in cui la cura della pelle ha parlato spesso il linguaggio della performance, cresce l’attenzione per prodotti pensati per sostenere equilibrio, idratazione e comfort cutaneo. Le
routine diventano più essenziali, ma non meno evolute. La priorità si sposta verso ingredienti e texture capaci di rispettare la barriera cutanea, ridurre la sensazione di reattività e
accompagnare la pelle con continuità.
In questa prospettiva, l’efficacia non si misura solo attraverso un risultato immediato, ma anche nella capacità di sostenere l’equilibrio della pelle, migliorandone comfort, idratazione e
resilienza nel tempo.
2. Prejuvenation
Dall’anti-ageing alla salute della pelle nel lungo periodo
Prejuvenation segnala un cambiamento nel linguaggio legato all’età e alla cura della pelle. Il focus si sposta dall’anti-ageing inteso come correzione a un approccio più proattivo, orientato alla
prevenzione e alla qualità della pelle nel tempo.
Il trend intercetta un interesse crescente verso ingredienti e trattamenti già consolidati, oggi riletti in una prospettiva più quotidiana e mirata: retinolo, retinoidi, SPF, sieri ad alta
performance e attivi di nuova generazione.
L’obiettivo non è cancellare il tempo, ma sostenere luminosità, texture, idratazione e compattezza della pelle prima che i segni dell’età diventino centrali nella routine. La prevenzione diventa
così un approccio informato, costruito attraverso costanza, personalizzazione e gesti continuativi.
3. Ultra-glossed Lips
Il ritorno della luminosità sulle labbra
Ultra-glossed Lips evidenzia il ritorno di finish luminosi e riflettenti, in una fase in cui le labbra tornano a occupare un ruolo più visibile nel make-up. Dopo stagioni dominate da texture nude
e quasi impercettibili, cresce l’interesse per formule capaci di unire colore, luce e trattamento.
Il gloss del 2026 supera le texture più pesanti dei primi Duemila e si orienta verso formule più leggere, sensoriali e nutrienti. Lip oil, balm, sieri labbra, tinte glow e prodotti plumping
contribuiscono a una luminosità più confortevole,
naturale e vicina alla cura.
Il risultato è un make-up che non rinuncia alla visibilità, ma la interpreta attraverso formule più ibride e contemporanee, dove colore, tridimensionalità e sensorialità lavorano insieme.
4. Skinification of Hair
Il cuoio capelluto entra nella routine beauty
Skinification of Hair conferma l’ingresso del linguaggio della skincare nella cura dei capelli. La haircare non si concentra più solo su styling, colore o finish, ma integra una maggiore
attenzione a cute, fibra, attivi e ritualità.
Il cuoio capelluto viene trattato come una parte centrale della routine, con prodotti e gesti mirati che guardano all’origine del risultato. Il trend si traduce in un approccio più tecnico e
continuativo: sieri per il cuoio capelluto, trattamenti alla caffeina, formule bond-building, shampoo specifici, maschere, oli e strumenti di applicazione.
Questa evoluzione rende la haircare più vicina alla skincare quotidiana: più stratificata, più personalizzabile e più attenta alla relazione tra trattamento e risultato visibile, dalla radice
alle lunghezze.
5. Glass Hair
La cura della fibra diventa risultato visibile
Glass Hair identifica uno dei finish più riconoscibili della haircare contemporanea: capelli lucidissimi, levigati e disciplinati, con una luminosità quasi riflettente. Il trend non riguarda solo
la brillantezza superficiale, ma il modo in cui la cura della fibra può tradursi in un risultato visibile.
Nutrimento, protezione e continuità dei gesti contribuiscono a una texture più uniforme, morbida e luminosa. Il look appare senza sforzo, ma nasce da formule che lavorano sulla qualità del
capello nel tempo, aiutando la fibra a risultare più compatta e riflettente.
Glass Hair crea anche un ponte naturale tra beauty e moda: la luminosità diventa parte dello styling, ma resta radicata in una routine che lavora su idratazione, controllo del crespo, morbidezza
e qualità della fibra.
6. Performance Beauty
Formule che tengono il passo con la vita reale
Performance Beauty racconta una nuova idea di efficacia, in cui attivi, texture e risultato visivo convivono in soluzioni sempre più ibride. Il trend attraversa skincare, make-up e haircare:
prodotti skincare-first, sieri e ampoule mirate, trattamenti leave-in e formule capaci di unire funzione e resa estetica. La performance oggi non riguarda solo durata o tenuta. Si misura anche
nella capacità dei prodotti di accompagnare giornate piene, spostamenti, cambi di clima, umidità, esposizione al sole, calore e ritmi rapidi.
Il nuovo standard non è inseguire un’idea di perfezione, ma una sensazione di cura, freschezza e agio all’interno di routine reali, non idealizzate. Performance Beauty racconta così un beauty più
funzionale e ibrido, in cui cura e immagine lavorano insieme per rispondere alle esigenze della vita quotidiana.
Credits:
Ph: Isabella Sanfilippo
Set Design: Fabiana Mazza