di Redazione
Si è aperta oggi a Firenze la XIX edizione di Maredamare, la fiera internazionale dedicata alle collezioni beachwear e resortwear di fascia
premium che, fino a lunedì 20 luglio, ospiterà alla Fortezza da Basso oltre 250 brand provenienti da tutto il mondo. Dai grandi gruppi internazionali agli specialisti del settore, fino alle più
interessanti nuove proposte selezionate, con 50 new entry al debutto, Maredamare conferma il proprio ruolo di più grande panoramica europea dedicata al comparto per la presentazione delle
collezioni SS27.
La giornata inaugurale si è aperta con la presentazione dei dati aggregati sul mercato intimo e beachwear, contenuti all’interno di specifiche ricerche commissionate da Underbeach e da AIMI –
Associazione Italiana Mare Intimo alla società Sita Ricerca. Si tratta delle prime analisi organiche dedicate in modo specifico a questi comparti, nate con l’obiettivo di colmare un vuoto
informativo finora esistente e fornire al contempo alle imprese uno strumento di lettura affidabile sull’andamento del mercato
I DATI AGGREGATI
Lo scenario europeo legato al mercato intimo e beachwear vale oggi circa 40 miliardi di euro e continua a crescere ad un ritmo compreso tra il 4% e il 6% annuo, mentre il mercato italiano
raggiunge un valore stimato tra i 4,5 e i 4,7 miliardi di euro, con il segmento femminile che rappresenta circa il 70% delle vendite. Le ricerche evidenziano anche come gli acquisti effettuati
attraverso il canale online continuino a crescere, senza però sostituire il canale fisico.
Nell’intimo le vendite tramite e-commerce rappresentano infatti l’11% del totale, mentre nel beachwear si attestano al 15%, quote sensibilmente inferiori rispetto al comparto dell’abbigliamento
nel suo complesso, dove il digitale supera ormai il 20%. Una differenza che riflette la preferenza dei consumatori per la prova del prodotto e per una consulenza personalizzata, elementi
particolarmente importanti soprattutto nella scelta di un costume da bagno, dove vestibilità e comfort giocano un ruolo decisivo.
crediti foto: ufficio stampa Maredamare