di Laura Frigerio
È una splendida iniziativa culturale quella promossa da
Davines durante la Milano Design Week in collaborazione con la Libreria Bocca: la storica libreria (situata nella Galleria Vittorio Emanuele II di Milano) ospita infatti, fino al 26
aprile, un'installazione speciale dando anche vita a degli appuntamenti letterari sempre molto affollati. Noi ci siamo stati ed è stata una bellissima experience.
LA COLLABORAZIONE TRA DAVINES E LIBRERIA BOCCA
La decisione di realizzare un’installazione in una libreria nasce dal profondo legame che Davinesintrattiene con la cultura come strumento di crescita, responsabilità e cura. Fin dalle origini,
il brand ha costruito la propria identità su una visione che va oltre il prodotto, abbracciando un approccio culturale ed etico ispirato all’ideale platonico di kalokagathia, l’armonia tra
bellezza e bontà.
In questo contesto, la Libreria Bocca si configura come una cornice naturale e autentica: un luogo simbolico in cui parola, pensiero e bellezza si incontrano, dando vita a un’esperienza
condivisa.
Fondata nel 1775, la Libreria Bocca è la libreria più antica d’Italia. Situata nel cuore di Milano e oggi curata da Monica e Giorgio Lodetti, è molto più di uno spazio commerciale: un salotto
intellettuale, una galleria d’arte e un archivio vivente della storia culturale italiana. Nei suoi 50 metri quadrati, da oltre 250 anni, custodisce libri, idee e conversazioni, interpretando la
cultura come responsabilità verso il futuro e diventando punto di riferimento per artisti, pensatori e curiosi.
DAVINES: FOR A GOOD LIFE
Fondata a Parma nel 1983, Davines è un brand di prodotti professionali per la cura dei capelli che unisce spirito artigianale, tecnologie cosmetiche avanzate e un forte impegno verso la
sostenibilità. Il suo posizionamento culturale ed emotivo distintivo si fonda sulla convinzione che le persone non scelgano solo ciò che un brand fa, ma soprattutto perché lo fa.
Questa visione prende forma nell’installazione di Davines al Fuorisalone 2026, interamente dedicata alla campagna For A Good Life: un invito a riscoprire, attraverso parole, gesti e incontri, la
poesia delle cose quotidiane, il valore della cultura e l’importanza di assumersi le proprie responsabilità.
IL PROGRAMMA DURANTE LA MILANO DESIGN WEEK
Per tutta la durata della Design Week, due volte al giorno – alle 11 e alle 16 - il brand condividerà storie poetiche, letture e conversazioni aperte al pubblico: un percorso che invita a
prendersi cura, allo stesso modo, dell’umanità e della Natura attraverso la cultura. Un’occasione per rallentare, riflettere e sentirsi parte dell’armonia e della meraviglia che il mondo naturale
ci offre.
UN INVITO SPECIALE ALLA CULTURA
A tutti coloro che visiteranno la libreria durante le giornate del Fuorisalone, Davines offrirà un dono speciale, un vero e proprio invito alla cultura, reso possibile grazie alla collaborazione
con Nuova Editrice Berti.
Nuova Editrice Berti è una casa editrice indipendente con sede a Parma e radici emiliane. Valorizza il libro attraverso un attento lavoro di ricerca e traduzione, con grande cura del dettaglio
grafico e tipografico. Accanto ai classici della narrativa straniera, pubblica autori contemporanei capaci di raccontare realtà lontane o pagine dimenticate della storia recente, offrendo nuove
prospettive sul mondo.
crediti foto: ufficio stampa Davines