di Redazione
Alla vigilia dell'Epifania non possiamo fare a meno di parlare di una tradizione che non passa mai di moda: la calza. Quest'ultima risulta oggi un prodotto
trasversale, pensato per i piccoli ma anche per un numero crescente di adulti alla ricerca di prodotti di qualità, brand riconoscibili e contenuti in linea con i
propri gusti, legata a un gesto di cura, auto-gratificazione o condivisione. La maggior parte delle persone che acquista le calze dell’Epifania le regala infatti ad un adulto. In un contesto
sempre più digitale, questa consuetudine pienamente analogica continua a distinguersi per la sua capacità di preservare un rituale tangibile, confermando la solidità e l’attualità della
ricorrenza all’interno delle abitudini di consumo.
In questo scenario culturale, il Natale, l’Avvento e l’Epifania assumono un significato ancora più profondo. La digitalizzazione e la dematerializzazione dei consumi hanno accelerato i ritmi di
vita, rendendo il tempo esperienziale una dimensione preziosa e ricercata: l’oggetto assume valore quando diventa un veicolo di esperienza, emozione e attesa condivisa.
«Viviamo una fase di transizione in cui molte tradizioni vengono reinterpretate alla luce dei nuovi ritmi sociali e digitali. In questo contesto, rituali come il calendario dell’Avvento e la
calza dell’Epifania assumono un ruolo fondamentale: diventano occasioni per rallentare, valorizzare il tempo esperienziale e riconnetterci con il nostro “noi bambini”. L’attesa, la preparazione e
i piccoli gesti analogici che accompagnano queste ricorrenze ci permettono di recuperare momenti di magia e significato, prolungando il piacere del Lungo Natale prima del rientro alla
quotidianità» afferma Guendalina Graffigna, Professore di Psicologia dei Consumi e della Salute, Direttore di EngageMinds HUB, Università Cattolica del Sacro Cuore.
L’attesa e la preparazione dell’evento diventano così un modo per valorizzare il tempo, per creare connessioni emotive e rivivere sensazioni profonde legate alla ritualità familiare. L’Epifania
rappresenta la coda del “Lungo Natale”, capace di prolungare il senso di attesa, gratificazione e condivisione che caratterizza il periodo festivo per affrontare al meglio il rientro alla
quotidianità.
Durante il cosiddetto “Lungo Natale” – che comprende l’Avvento, il Natale stesso e l’Epifania – 9 famiglie su 10 (1) acquistano prodotti al cioccolato che valgono circa ⅓ del
totale cioccolato annuo (2). Complessivamente, l’Epifania genera valore sul mercato per circa 240 Milioni di Euro (3) (dati riferiti allo scorso anno e non alla ricorrenza in corso), a conferma
del suo ruolo sempre più rilevante nel calendario stagionale. In questo scenario, Ferrero è leader del mercato (4), a conferma della forza dei brand dell’azienda e della loro rilevanza
all’interno della ricorrenza.
In tale contesto Ferrero rinnova per il 2026 la propria offerta dedicata alla
Befana con 17 referenze, introducendo importanti novità per i diversi brand del portafoglio, e ribadendo la volontà di trasferire valore sul mercato attraverso le innovazioni di
prodotto: Nutella®, che entra per la prima volta nel mondo delle calze, le proposte di Ferrero Premium Chocolate, l’ampia gamma di calze Kinder® non solo per
i più piccoli, ma anche per gli adulti, e la calza Tic Tac® & Kinder®, che unisce freschezza e bontà.
CALZE PER GLI ADULTI
La Calzona Kinder® & Co, la calza Kinder® più grande di sempre, costituisce la grande novità – di nome e di fatto – del 2026, proposta in due varianti colorate e con un
assortimento di 20 bontà Kinder® pensate per regalare stupore e condivisione. Questa speciale calza è pensata in particolare per soddisfare anche i più grandi, trasformando l’Epifania in
un’occasione di festa non solo per i più piccoli, ma anche per gli adulti che vogliono concedersi un momento di dolcezza e allegria.
Prezzo consigliato al pubblico Calzona Kinder® & Co (416gr): € 14,99
Con le Calze Ferrero, l’Epifania diventa un momento di festa per chiunque, anche per il pubblico più adulto. La novità 2026 è rappresentata dalla preziosa Calza Ferrero Rocher,
realizzata con tessuti pregiati e impreziosita dall'iconico colore dorato. Al suo interno un delizioso assortimento: sei Ferrero Rocher, una tavoletta Ferrero Rocher Original e dieci Ferrero
Rocher Golden Moments.
Prezzo consigliato al pubblico Calza Ferrero Rocher® (255gr): € 13,99
Tornano le immancabili Calze Ferrero Collection, disponibili in due eleganti versioni che riprendono i colori distintivi della festività: il rosso e l’oro. All'interno un
assortimento di 15 specialità Ferrero: Raffaello, Ferrero Rocher e Ferrero Rondnoir.
Prezzo consigliato Calza Ferrero Collection (168gr): € 9,99
Non può mancare la Calza Ferrero Prestige, realizzata con materiali premium e un’estetica raffinata che rimanda al periodo festivo, racchiude al suo interno un prezioso
assortimento di 21 specialità Ferrero: Ferrero Rocher, Mon Chéri, Pocket Coffee, Ferrero Küsschen.
Prezzo consigliato Calza Ferrero Prestige (234gr): € 11,99
Segnaliamo che, per chi desidera regalare ai propri cari un mix di dolcezza personalizzato, nei punti vendita aderenti – in servizio cortesia – saranno disponibili calze da riempire con le
specialità Ferrero preferite: Ferrero Rocher, Raffaello, Pocket Coffee classico e decaffeinato, e Mon Chéri.
CALZE PER LE FAMIGLIE
La Calza della Befana Nutella® debutta nel mondo dell’Epifania con una grafica calda e festosa e un assortimento dei prodotti più amati: Nutella B-Ready, Nut&Go, Nutella
Biscuits e Nutellino. Un’idea regalo perfetta da condividere in famiglia, capace di sorprendere chiunque.
Prezzo consigliato al pubblico Calza Befana Nutella® (282gr): € 12,99
Un’altra divertente novità del 2026 arriva direttamente dalla Calza Tic Tac® & Kinder®, che unisce insieme in un mix unico gli iconici e allegri confetti Tic Tac® e le bontà
Kinder®. All'interno della calza si potranno trovare due tra i gusti più amati, Tic Tac® Berry Mix, Tic Tac® Orange e l’esclusivo Cherry Cola, insieme a Kinder Cioccolato e Kinder Bueno.
Prezzo consigliato al pubblico Calza Tic Tac® & Kinder® (209gr): € 9,99
CALZE PER BAMBINI
Per i più piccoli, Kinder® propone una vasta gamma di calze pensate per divertire i bambini di ogni fascia d’età. Tornano le calze Kinder Happycalza con le nuove ed esclusive
sorprese firmate Panini, Star Wars e Minecraft: un mix di dolcezze Kinder® accompagnate dai protagonisti più amati dai bimbi avventurosi e creativi.
Prezzo consigliato al pubblico Kinder Happycalza (130gr): € 7,99
Le calze Kinder Happycalza sono anche disponibili in versione Maxi, con una caratterizzazione rinnovata a tema Hot Wheels, Barbie e Pokémon,
adatta ai più dinamici e appassionati di questi personaggi dei cartoni animati; infine in versione Mega con sorprese firmate Minions, Disney Princess e Avengers,
pronte a catturare anche l’interesse dei più grandi.
Prezzo consigliato al pubblico Kinder Happycalza Maxi (176gr): € 8,99
Prezzo consigliato al pubblico Kinder Happycalza Mega (214gr): € 9,99
Presenti, inoltre, anche quest’anno la Befana Kinder®, che porta le tantissime bontà Kinder® all’interno di una divertente confezione da regalare e collezionare, oltre alla
classica calza Kinder® in morbido tessuto e decorazioni tipiche del periodo festivo.
Prezzo consigliato al pubblico Befana Kinder® (165gr): € 10,99
Prezzo consigliato al pubblico Kinder Calza Classic (290gr): € 10,99
crediti foto: ufficio stampa Ferrero