Antonelli Firenze: il primo flagship store a Milano

di Laura Frigerio

Nel corso della Milano Fashion Week è stato inaugurato il primo flagship store di Antonelli Firenze, in Corso Venezia 12. Parliamo della celebre azienda fondata nel 2001 da Roberta e Enrica Antonelli a Castelfiorentino che ha lanciato un codice stilistico dove il lusso non è mai gridato.

La boutique si estende su centocinquanta metri, su due piani e con tre grandi vetrine sulla strada che permettono la visione totale dell'interno.

"Partiamo da Milano perché riteniamo che la città sia un punto di riferimento importante per quel pubblico internazionale, attento all'eccellenza e alla qualità del made in Italy" -  affermano le fondatrici Enrica Antonelli, presidente e direttore creativo, Roberta Antonelli vicepresidente e direttore amministrativo e finanziario; insieme a Marco Berni, terza generazione, amministratore delegato, direttore commerciale e sviluppo strategico - "E' un valore nel quale crediamo fermamente, per questo manteniamo la nostra filiera in Italia, con una significativa concentrazione nel territorio toscano".

"L'investimento su Milano - aggiungono - si inserisce all'interno di un piano industriale di più ampio respiro che prevede l'apertura di altri 5 Flagship Stores in Europa e Italia".

L'azienda ha archiviato Il 2017 con un fatturato di 12,5mln di euro e prevede di chiudere il 2018 con 15 milioni di euro. La quota export è pari al 65%, ma con la prospettiva di arrivare al 73 per cento nel 2018.

Realizzato dall'architetto Cristiano Baldinotti dello studio Archibald, il concept progettuale è stato sviluppato seguendo i codici stilistici del Brand, con il Dogma della pulizia di linee e della semplicità dove i veri protagonisti sono i capi . "Vogliamo far sentire i clienti come a casa e regalargli una rilassante esperienza d'acquisto".

I materiali usati sono lasciati tutti al naturale come la lamiera cruda e la quarzite grigia e il colore dominante è il bianco . Il pavimento è in legno di rovere grigio scuro posato a spina di pesce "alla francese" con un formato originale, lungo e stretto, che ricorda la tessitura della stoffa . Un videowall di grande impatto, posto sul vano scala ma visibile anche dall' esterno, anima lo store con il filmato delle campagna FW 18 girato in Islanda.

All’evento di inaugurazione hanno partecipato numerosi vip come Federica Fontana, Ludovica Sauer, Federica Torti, Ivan Zazzaroni, Monica Gasparini, Cristina e Giulia Capozzo.
Il cocktail era a cura dello Chef Carlo Cracco.

A fare da sottofondo il dj set di Emilie Fouilloux.